Pronto verás más anuncios en Prime Video
De hecho en Estados Unidos ya están notando el incremento
Estuvimos varios años muy felices viendo Prime Video, un servicio de pago que cada año es más y más caro, sin anuncios. Para eso pagábamos, claro, pero la realidad es que a comienzos de 2024 el servicio de vídeo en streaming de Amazon comenzó a meter estas interrupciones en las que, para más inri, nos dice que este contenido se ofrece con menos interrupciones por lo que sea (la verdad es que desconecto cuando saltan).
Unos pocos segundos al principio, luego 20 y ayer dos bloques de un minuto y 16 segundos uno y otro de 20 segundos; en un contenido de poco más de una hora, léase The Grand Tour. No es mucho en términos generales, pero sí es un minuto y 36 segundos más de lo que esperaba ver hace tan solo un año y medio. Y parece que la cosa va a ir a peor.
En algunos países, de hecho, ya es así, aunque en España parece que este aumento en el número y la longitud de los anuncios se está haciendo de manera más paulatina, pero todo se andará.
Hasta 6 minutos en el peor de los casos, de momento
Según documentos obtenidos por Adweek y varios compradores de publicidad, la carga publicitaria en Prime Video en Estados Unidos ha pasado de los prometidos dos o tres minutos y medio por hora (allí están peor que nosotros) a situarse entre cuatro y seis minutos por hora. Aunque Amazon no ha reconocido este cambio públicamente ante los usuarios, sí lo ha confirmado a compradores en comunicaciones recientes.
Este incremento forma parte de una estrategia más amplia de Amazon para reforzar su división publicitaria dentro del negocio del streaming. Desde enero de 2024, cuando se implantaron los anuncios como parte predeterminada para todos los suscriptores, el servicio ha ido incorporando nuevos formatos y herramientas para atraer a los anunciantes, como subastas privadas o segmentación contextual.
De cualquier forma, Amazon continúa asegurando que su prioridad sigue siendo mejorar la experiencia publicitaria, más que simplemente mostrar más anuncios. En un comunicado, un portavoz de Amazon Ads insistió precisamente en que "Nuestro compromiso es mejorar la experiencia publicitaria más que aumentar el número de anuncios". Claro que a nosotros no se nos ocurre mejor forma de mejorar la experiencia que quitándolos.