Apple se encuentra en una encrucijada. Reorganizará todo lo relacionado con la IA en sus oficinas
La empresa de Cupertino reacciona ante sus retrasos en inteligencia artificial con cambios en su estructura directiva para revitalizar Siri
La tecnológica de la manzana mordida atraviesa uno de sus momentos más difíciles en el desarrollo de inteligencia artificial. En un movimiento estratégico reciente, Apple ha decidido reestructurar su división de IA para intentar recuperar terreno frente a competidores como Google y OpenAI, que le han tomado ventaja en este campo que definirá el futuro inmediato de los dispositivos móviles y ordenadores.
Según informa South China Morning Post, Apple está reorganizando sus cargos ejecutivos relacionados con la inteligencia artificial para revitalizar a Siri, su asistente virtual que se ha quedado notablemente rezagado frente a alternativas como ChatGPT o Google Gemini. El cambio más importante es que Mike Rockwell, hasta ahora responsable del Vision Pro, pasa a ser el nuevo encargado del desarrollo de Siri.
Un relevo necesario ante el estancamiento de Siri
Esta decisión marca un giro importante en la estrategia de la compañía. Rockwell reportará directamente a Craig Federighi, el jefe de software de Apple, y no a John Giannandrea, quien hasta ahora lideraba todo lo relacionado con la IA. Este cambio llega después de que Apple lanzara varios nuevos productos sin avances significativos en inteligencia artificial, lo que ha generado críticas entre usuarios y especialistas del sector.
Los problemas con el desarrollo de Apple Intelligence, la plataforma de IA que debería impulsar los iPhone 16 y el resto de dispositivos de la marca, son evidentes. La tecnología ha sufrido retrasos importantes y muchas de sus funciones prometidas aún no están disponibles en todos los mercados, lo que ha generado decepción entre los usuarios más fieles de la marca.
La reorganización coincide con la próxima temporada de lanzamientos de Apple, en la que presentará nuevos accesorios para iPhone y Apple Watch y posiblemente nuevas funciones de inteligencia artificial. Durante una reciente reunión del "Top 100" de ejecutivos de Apple, la inteligencia artificial ocupó un lugar central, lo que muestra la prioridad que Tim Cook y su equipo están dando a esta tecnología.
La compañía busca resultados concretos tras las críticas recibidas por el retraso en implementar funciones avanzadas de IA. Aunque el Apple Watch Series 10 ha bajado de precio y mantiene su popularidad, la competencia real está en el terreno de los asistentes virtuales y la IA generativa.
Falta por confirmar si estos cambios directivos permitirán a Apple ponerse al día. La empresa de Cupertino, que tradicionalmente ha llegado tarde a las nuevas tecnologías pero ha logrado mejorar lo existente, se enfrenta ahora al desafío de demostrar que puede innovar en inteligencia artificial con la misma eficacia que lo ha hecho en hardware durante las últimas décadas.