Meta confirma lo que todos teníamos: Threads tendrá anuncios muy pronto

Era cuestión de tiempo. Desde que Threads apareció como la gran alternativa a X (antes Twitter), muchos usuarios asumieron que ese feed tan limpio, fruto de una calma publicitaria poco habitual en redes sociales, no iba a durar para siempre. Y, lamentablemente, ese día acaba de llegar: Meta ha confirmado oficialmente que los anuncios llegarán a Threads a nivel global a partir de la próxima semana, activando así la monetización de su red social de texto tras más de un año de pruebas.

Los anuncios comenzarán a llegar al feed, gradualmente, en los próximos días

La compañía de Mark Zuckerberg llevaba meses testando formatos publicitarios con un grupo reducido de socios para comprobar cómo encajaban en la experiencia de uso. Ahora, con más de 400 millones de usuarios activos y un crecimiento sostenido que incluso ha llevado a Threads a superar a X en uso móvil diario, Meta considera que la plataforma está lista para dar el siguiente paso lógico: empezar a generar ingresos de forma directa.

Eso sí, el despliegue no será brusco. Según ha publicado Meta en su propio blog, la llegada de los anuncios será gradual. No veremos un bombardeo inmediato de publicaciones patrocinadas, sino que su frecuencia irá aumentando a medida que el sistema aprenda qué contenidos son más relevantes para cada usuario. Para los anunciantes, además, el proceso será prácticamente automático: podrán utilizar las mismas herramientas publicitarias que ya emplean en Instagram y Facebook, lo que garantiza una integración rápida desde el primer momento.

Así se verán los hilos una vez entre la publicidad a Threads / Imagen: Meta

¿Cambia esto la experiencia de Threads?

Para muchos, sí. Desde su lanzamiento en verano de 2023, uno de los mayores encantos de la plataforma era precisamente su feed ordenado, menos ruidoso y con menor sensación de saturación que otras redes sociales. Frente al caos algorítmico y la carga publicitaria de X, Threads se había posicionado como ese lugar al que ir cuando querías leer, publicar y charlar sin sentir que te estaban vendiendo algo cada tres scrolls. Con la llegada de la publicidad, Threads se parecerá un poco más al resto del ecosistema Meta.

Pero también hay que ser realistas: sostener una red social con cientos de millones de usuarios, infraestructura, equipos de moderación y desarrollo de nuevas funciones no es gratis. Por eso, la publicidad no es una traición al espíritu de Threads, sino la vía más lógica para que la plataforma sea sostenible a largo plazo. La clave ahora está en cómo de bien integrados estén los anuncios, es decir, si serán lo suficientemente discretos, relevantes y poco intrusivos para que no ocasionen una desbandada de usuarios.