El boom de TikTok LIVE en España: más creadores, más ingresos y un nuevo modelo de negocio que va mucho más allá de hacer directos
Uno de cada cuatro usuarios españoles ve directos y más de 100 millones de creadores participan en ellos en todo el mundo
TikTok LIVE vive uno de sus mejores momentos en España. Lo que hace no tanto parecía un experimento dentro de TikTok se ha convertido en una fuente real de ingresos y un acelerador profesional para miles de creadores. En 2025, el número de perfiles que emiten en directo ha crecido un 48 % y uno de cada cuatro usuarios españoles disfruta ya de estos contenidos, una cifra que explica por qué la plataforma celebró en Madrid un encuentro dedicado por completo al nuevo ecosistema del directo.
En ese evento participaron Manuel Arauco, director general de TikTok LIVE en España, y creadores de contenido como Iker Ruiz (@elefutbol), Mafer (@virtual_diva) y Daniel Brand (@daniielbrand), además de L3tcraft (@l3tcraft_agency), una de las primeras agencias especializadas en directos de TikTok en nuestro país. El objetivo era claro: analizar cómo el formato está cambiando la manera de trabajar de los creadores y qué oportunidades económicas se abren cuando un directo puede reunir a miles de personas al otro lado de la pantalla.
Música, gaming y charlas improvisadas: lo que más engancha
Las tendencias de este año dejan poco margen a la duda: lo que funciona en TikTok LIVE es lo que genera cercanía. Directos de músicos que interpretan lo que la gente les pide en el chat, creadores de gaming que comparten trucos o partidas en tiempo real, y streamers que abren una ventana para conversar cara a cara con su comunidad.
"TikTok LIVE funciona como si los usuarios fueran mecenas, apoyándonos día a día tanto personal como económicamente", como bien resumió Daniel Brand en el encuentro.
A nivel global, el fenómeno es aún más grande: 100 millones de creadores hicieron directos en 2024, mientras que 46 millones lo hicieron por primera vez y 250.000 doblaron sus ingresos respecto al año anterior. Esto demuestra que no estamos ante una moda, sino ante un modelo de negocio en expansión.
Monetización y profesionalización: cómo se vive de TikTok LiVE
Para generar ingresos en TikTok LIVE, la plataforma ha definido tres criterios básicos:
- Elegibilidad: ser mayor de 18 años y respetar las Normas de la Comunidad.
- Mantener un contenido adecuado: cumplir correctamente esas normas.
- Apostar por la autenticidad: crear contenido original y de calidad, porque plagiar o fingir ser alguien que no eres difícilmente te permitirá crear una comunidad fiel.
La monetización es una de las grandes palancas del crecimiento del directo. A los criterios de elegibilidad de TikTok LIVE se suma el avance de iniciativas como TikTok Shop, que integran comercio electrónico y contenido en tiempo real. En otros mercados, los creadores combinan directos con venta de productos, lo que anticipa hacia dónde evoluciona el modelo en España.
A partir de ahí, la plataforma abre la puerta a un crecimiento que ya no solo viven los creadores: también han surgido agencias especializadas que forman y profesionalizan a nuevos talentos. L3tcraft, por ejemplo, ha lanzado una academia gratuita para acelerar ese proceso: "Es una herramienta con un potencial enorme", explican ellos mismos.
La seguridad es otro punto clave. Entre abril y junio de 2025, TikTok suspendió 36,9 millones de directos en todo el mundo por incumplir las normas. Una cifra alta que, según Manuel Arauco, refleja el esfuerzo de la plataforma para mantener un espacio seguro y de calidad.
Creadores que ya viven de esto
Historias como la de Mafer, que dejó los laboratorios de biología para dedicarse a la divulgación de contenido, o la de Iker, que pasó del periodismo a la creación de contenido y la formación académica, muestran cómo TikTok LIVE está impulsando carreras que hace unos años parecían imposibles. Ambos fueron reconocidos en los últimos Premios TikTok, un impulso que, tal y como cuentan, les ha abierto nuevas colaboraciones y oportunidades.
La próxima edición de estos premios se celebrará el 3 de diciembre en Madrid, donde TikTok volverá a destacar a los creadores más influyentes del año. Porque, a día de hoy, el mundo de los directos ya no es un hobby para pasar el rato: es una herramienta profesional que está redefiniendo el entretenimiento en España.