"Los aficionados a los deportes deberían tener un acceso simple y fácil a su pasión": Entrevista con Lara Rodini, Global Sponsorships Director en Lenovo

Recientemente, tuvimos la excelente oportunidad de asistir al Lenovo Tech World Iberia, uno de los eventos más interesantes sobre tecnología de nuestro país y el lugar donde pudimos disfrutar, entre otras cosas, del portfolio tecnológico de Lenovo y analizar cuál es la situación de la empresa tanto en nuestro país como en todo el mundo.

Lenovo siempre se encuentra a la vanguardia de la tecnología, ya lo vimos en el MWC 2024 y en la IFA 2024, pero un lugar en el que se nota especialmente es en sus acuerdos y colaboraciones con los deportes de élite. Ahí, Lenovo se ha posicionado como un compañero de fatigas muy estimado por las principales asociaciones deportivas, desde la Fórmula 1 y Eurobasket hasta MotoGP - siendo partner oficial del equipo Ducati - y la FIFA.

Por este motivo, tuvimos la excelente oportunidad de tener una conversación con Lara Rodini, Global Sponsorships Director en Lenovo, sobre un área como es el tema de los patrocinios en el mundo deportivo en el que es una auténtica eminencia. Así, charlamos sobre el papel de Lenovo en la Fórmula 1 y Eurobasket y el futuro acuerdo de colaboración con los mundiales de fútbol masculinos y femeninos de la FIFA en 2026 y 2027.

¿Cómo la asociación entre Lenovo y F1 puede hacer carreras más veloces y seguras?

Estamos proporcionando a la Fórmula 1 nuestro portfolio completo, lo que significa todos nuestros dispositivos más inteligentes y nuestros servicios también. Los apoyamos en la evaluación de nuevas oportunidades para mejorar ambas áreas. Así que estamos constantemente a su lado para ver y valorar las diferentes direcciones disponibles. Luego, la decisión final, la llamada final, queda en sus manos.

¿Qué ofrece Lenovo que no tengan otras compañías tecnológicas?

Creo que, comenzando desde el principio, los valores que compartimos con nuestros socios son extremadamente importantes. Cuando defines que esos valores están ahí y son totalmente compartidos y respaldados, puedes empezar a trabajar juntos a diario. Diría que desde una perspectiva humana, nuestra presencia, nuestras cooperaciones, nuestro deseo de estar completamente involucrados en todo lo que hacen desde un punto de vista técnico es algo absolutamente invaluable. Porque en lugar de tener 2 empresas que simplemente trabajan juntas en los negocios, se trata más de convertirse en una sola empresa con 2 ADNs diferentes, pero bastante combinados.

Lara Rodini durante su presentación en la Lenovo Tech World Iberia 2024

Diría que, desde el punto de vista humano, este es el valor que yo veo. Desde el punto de vista empresarial, bueno, Lenovo es un líder. Es una empresa con un portafolio completo, es una empresa que impulsa la innovación y siempre está presente.

¿De qué forma los equipos adaptan su estrategia mediante la información provista por Lenovo?

La organización de la Fórmula 1 está recopilando los datos. Los está analizando para tener controladas todas las variables posibles. Luego, depende de ellos, cómo transferir esos datos y si deben transferirlos durante la carrera. Otra parte importante en la que estamos trabajando es en la mejora de la experiencia del aficionado, para lo cual también hemos proporcionado algunos datos importantes, por ejemplo, durante la presentación.

¿Es muy distinto el despliegue de infraestructuras en cada circuito?

La Fórmula 1 tiene dos estructuras diferentes, ambas igualmente importantes. Una está en el sitio y la otra está en el Reino Unido, donde se encuentra la sede de la transmisión.

¿Beneficia a la sostenibilidad medioambiental esta asociación?

Absolutamente.

Sí. Algo que también mencionamos durante la presentación es que la sostenibilidad es uno de los objetivos de las asociaciones o de los socios que tenemos. Estamos completamente comprometidos en apoyarlo, y estamos trabajando constantemente con nuestros socios para lograr sus objetivos.

¿Cómo la simbiosis tecnológica puede favorecer a este y a otros deportes con los que Lenovo tiene acuerdos de colaboración? ¿Cómo serán estos deportes dentro de diez años?

Lo que sé es que la tecnología está evolucionando. ¿Verdad? Estamos en la era de la inteligencia artificial en este momento, y veo que el deporte en general siempre está buscando un avance importante. Así que espero de cualquier asociación deportiva que se acerque cada vez más a la evolución de la tecnología para ver cómo se puede implementar lo más reciente en la vida diaria. Aún más, si me preguntas, diría que la tecnología debería apoyar, de la mejor manera posible, la experiencia de los aficionados, que son el verdadero núcleo del deporte.

El auditorio del Lenovo Tech World Iberia 2024 fue un auténtico hervidero en el que se hablaron de múltiples cuestiones que atañen a la compañía

Los deportes no existirían sin sus fans de todo el mundo. ¿Verdad? Los aficionados deberían tener un acceso simple y fácil a su pasión, sin importar dónde estén. Así que movería el enfoque hacia allí también.

Lenovo también se ha asociado con la FIFA, a la que proporcionará tecnología en la Copa Mundial masculina de 2026 y Copa Mundial femenina 2027. ¿Cómo su tecnología puede mejorar estos deportes? ¿Es posible que Lenovo se expanda aún más a otros deportes?

Diría que también va completamente enfocado a los fans, quiero decir, la FIFA lo anunció hace un tiempo, así que todos los detalles se desvelarán en algún momento. Pero desde el principio, creo que está claro que la FIFA también comparte con los otros grupos de patrocinadores globales con los que estamos activos, los valores globales, la necesidad de elevar o mejorar el lado de las transmisiones, así como el enfoque en los aficionados. ¿Verdad?

Porque estamos hablando del deporte más popular del mundo. Entonces, ¿puedes imaginar la cantidad de aficionados que hay? Aun así, queremos acercarlos más a su pasión. Así que la tecnología y los aficionados también son clave en este aspecto.

Respecto a expandirnos a otros deportes... absolutamente sí. Siempre y cuando haya valores que podamos apoyar y compartir, y siempre y cuando haya aficionados para los cuales podamos impulsar y proporcionar una transformación tecnológica, entonces la respuesta es sí.