La IA entra de lleno en Prime Video: Amazon busca producir más contenido en menos tiempo
Amazon acelera la producción de series y películas con herramientas de inteligencia artificial, en un movimiento que promete reducir costes y cambiar el ritmo creativo de Prime Video.
Amazon ha decidido dar un paso que, hasta hace poco, parecía inevitable pero incómodo: integrar inteligencia artificial de forma directa en el proceso creativo de Prime Video. El objetivo es claro y para nada disimulado: producir más series y películas en menos tiempo, reducir costes y, de paso, asumir menos riesgos en un momento en el que los presupuestos de Hollywood se han vuelto difíciles de sostener.
Dentro de Amazon MGM Studios, la iniciativa está liderada por Albert Cheng, un veterano del sector que dirige lo que internamente llaman AI Studio. Funciona como una pequeña startup dentro del gigante tecnológico, siguiendo la famosa filosofía de los “equipos de dos pizzas” de Jeff Bezos, o sea, grupos reducidos, ágiles y centrados en resolver problemas muy concretos.
¿Qué papel jugará la IA en series y películas?
Amazon no habla de sustituir guionistas, directores o actores, al menos de forma oficial. El mensaje es otro: usar la IA como una herramienta para acelerar tareas que hoy consumen tiempo y dinero. Desde la preproducción hasta la posproducción, estos sistemas podrían ayudar a mantener la coherencia visual de los personajes, mejorar escenas complejas o integrar efectos digitales sin disparar el presupuesto.
La compañía planea lanzar una beta cerrada en marzo para que socios del sector prueben estas herramientas, con resultados preliminares previstos para mayo. El foco está en cubrir ese “último kilómetro” entre las IAs de consumo y las necesidades reales del cine y la televisión profesional, donde el control creativo es clave.
Menos riesgo creativo, más títulos en catálogo
El contexto importa. Producir una serie o una película nunca fue tan caro, y eso limita la cantidad de proyectos que llegan a aprobarse. Amazon cree que la IA puede aliviar esa presión, permitiendo experimentar más sin que cada apuesta sea un salto al vacío financiero.
Un ejemplo reciente es “La Casa de David”, una de las series del estudio. En su segunda temporada, el equipo utilizó IA combinada con imagen real para ampliar escenas de batalla, logrando un resultado más ambicioso sin multiplicar el gasto. Es justo ese tipo de uso práctico el que la compañía quiere escalar.
Las sombras que acompañan a la tecnología
Eso sí, el movimiento no llega sin polémica. En una industria que ya ha sufrido despidos, incluidos miles dentro de Amazon y recortes en Prime Video, la promesa de “acelerar procesos” genera inquietud. Actores y creativos temen que, poco a poco, la IA deje de ser un apoyo y empiece a reemplazar puestos.
Amazon insiste en que proteger la propiedad intelectual y evitar que los contenidos creados se reutilicen para entrenar otros modelos es una prioridad. También asegura que escritores, directores y diseñadores seguirán involucrados en cada etapa.
La pregunta no es si la IA llegará al entretenimiento (eso ya está ocurriendo), sino hasta qué punto redefinirá cómo se crean las historias que vemos en pantalla. Prime Video parece estar dispuesto a liderar ese cambio, aunque el equilibrio entre eficiencia y creatividad todavía está lejos de resolverse.