Adam Mosseri, CEO de Instagram, ataca a TikTok: cree que la app china es "demasiado complicada" para Occidente y admite que el bloqueo les ayudó

Adam Mosseri cree que TikTok es demasiado complicado para nosotros y no ha tardado en airearlo. El jefe de Instagram afirma que el modelo de "super app" china no encaja fuera de sus fronteras y reconoce que el acoso legal del Gobierno de EE. UU. a su rival les ha venido de perlas para reajustar su algoritmo.

La confesión llega desde Semafor, donde Mosseri admite que la amenaza de cierre sobre la app china ha ralentizado a su competencia. Es un alivio para Meta, que lleva años intentando que Reels sea la alternativa real a TikTok. Ahora, Instagram quiere pescar en ese río revuelto llevando sus vídeos cortos al televisor del salón.

El desprecio al modelo chino y el futuro del salón

Para Mosseri, TikTok se está convirtiendo en un ecosistema ininteligible que mezcla demasiadas cosas. Él apuesta por una experiencia más limpia, aunque para conseguirlo tenga que copiar funciones como la descarga nativa de vídeos o el sistema Blend para mezclar gustos algorítmicos con amigos. La idea es que el usuario mande sobre el feed en lugar de ser un sujeto pasivo.

El volantazo hacia la televisión con la nueva app para Fire TV busca los minutos que YouTube ya domina. Mosseri reconoce que podrían necesitar contenido premium y vídeo largo para que la gente no se aburra en el sofá, un mercado que hasta ahora era tabú en la casa. Todo esto mientras vigilan de cerca cómo las gafas inteligentes empiezan a comerle terreno al móvil.

Lo que queda claro es que Instagram no quiere ser una "super app" al estilo WeChat; prefiere ser el sitio donde los jóvenes de 18 a 29 años consumen vídeo sin complicaciones. El estreno en Fire TV este 22 de diciembre es la prueba de fuego: si el público traga con el formato vertical en la tele, Meta habrá ganado otra batalla por el tiempo de atención.

Mosseri se pregunta si es un "occidental ingenuo" por despreciar el modelo chino, pero los datos de uso le dan aire por ahora. Instagram sigue siendo la segunda opción favorita de los adolescentes, solo por detrás de una TikTok que vive bajo la sombra del baneo. La aplicación para televisión ya está disponible para descarga gratuita en la tienda de Amazon.