Se acabó el spam de hashtags en Instagram

Instagram ha decidido poner fin a una de las prácticas más extendidas y, a la vez, más criticadas en su plataforma: el uso masivo e indiscriminado de hashtags, a partir de ahora, los usuarios solo podrán añadir un máximo de cinco etiquetas en las publicaciones de su feed y en los Reels, un cambio radical respecto al límite anterior de 30, la medida, anunciada por el director de Instagram, Adam Mosseri, a través de su canal de difusión dentro de la misma plataforma, busca combatir el spam, mejorar la experiencia de los usuarios y reflejar la nueva forma en la que el algoritmo descubre el contenido.

Su plataforma hermana, Threads, ya aplica una restricción aún más severa, permitiendo solo una etiqueta por publicación, con el objetivo de que estas se centraran en construir comunidades y no en "hackear" la participación, el cambio en la red social principal, aunque menos drástico, señala un punto de inflexión en la estrategia de la compañía, que durante años había permitido que las listas interminables de hashtags inundaran los pies de foto.

¿Qué ha cambiado?

Si un usuario intenta publicar un contenido con más de cinco hashtags, la aplicación de Instagram para móviles le mostrará una alerta y eliminará automáticamente todas las etiquetas que excedan el límite, junto con el texto del pie de foto, esta limitación ya está activa para todos los usuarios en la versión móvil de la app.

Cabe destacar que, durante los últimos meses, Instagram había estado probando límites incluso más estrictos, con algunos usuarios restringidos a solo tres hashtags, estas pruebas generaron confusión y especulación, pero la compañía ha decidido finalmente establecer el tope universal en cinco.

Este número, según explica Mosseri, es una invitación a la selección y la calidad: "Aunque sé que puede ser tentador usar más, algunas etiquetas específicas en realidad funcionan mejor que una larga lista de genéricas".

Estrategia post-hashtags

Para los creadores, marcas y usuarios habituales, este cambio requiere un replanteamiento estratégico, la era de "rellenar" con hashtags ha terminado, en su lugar, Instagram está impulsando un modelo donde el SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) interno y la claridad del contenido sean los reyes.

La recomendación oficial es ser extremadamente selectivo, en lugar de una lista genérica, los cinco hashtags permitidos deben cumplir una función específica: identificar una comunidad (#booktok), unirse a un desafío o evento (#RetoFitness2025), etiquetar una campaña de marca o definir con precisión el nicho del contenido, la clave (según la compañía) está en la relevancia y la especificidad.

El trabajo ahora debe centrarse en los elementos que el algoritmo sí valora para recomendar contenido, esto implica redactar descripciones con lenguaje natural y palabras clave que describan claramente el tema, utilizar títulos que respondan a búsquedas reales (ej: "Cómo editar fotos con luz baja") y asegurarse de que el material audiovisual sea reconocible y de calidad, Instagram ya funciona como un buscador inteligente, y crear contenido "buscable" es ahora incluso más importante.

Plataformas como TIkTok también están coqueteando con implementar medidas similares, parece que la tendencia en redes está comenzando a ser la de evitar el "slop" a toda costa (o todo lo que se pueda) y asegurar la presencia de contenido de calidad en sus plataformas, era cuestión de tiempo, o pasaba esto o todo internet se llenaba de contenido generado y gestionado por IA con 8 millones de hashtags.