ASUS se despide del mercado de smartphones: no habrá nuevos ROG ni ZenFone... de momento
ASUS oficializa el parón de su división móvil para 2026 tras confirmar que no habrá sucesores para sus gamas de referencia pese a mantener los servicios de garantía y soporte
El mercado de los teléfonos compactos acaba de perder su último gran bastión de resistencia, mientras que el gaming extremo se queda sin su competidor más equilibrado. ASUS vacía su calendario de lanzamientos y deja en el aire la continuidad de una división que no ha podido aguantar el ritmo de erosión de márgenes impuesto por China. No habrá relevos para sus terminales durante todo el ejercicio de 2026.
Los distribuidores ya manejan la orden de no esperar nuevos dispositivos, según podemos leer en Android Headlines, donde ratifican la parálisis de la firma taiwanesa. La empresa intenta mitigar el golpe asegurando que el soporte técnico y las garantías seguirán vigentes para quienes ya tengan un dispositivo en la mano. El ROG Phone 10 queda descartado.
La transición hacia una marca de soporte técnico
El ZenFone 12 será el último de su clase... hasta nuevo aviso
La permanencia de la firma en el sector móvil se limita ahora a gestionar la herencia de sus últimos lanzamientos. Los propietarios de un Zenfone 12 Ultra recibieron Android 16 el pasado mes de noviembre, lo que garantiza una base de software moderna a corto plazo. Sin embargo, la ausencia de nuevos lanzamientos suele traducirse en una pérdida de prioridad para los equipos de desarrollo internos.
Resulta difícil no ver este movimiento como una retirada silenciosa disfrazada de reorganización estratégica. ASUS ha intentado pelear en el segmento del juego con el ROG Phone 9 FE, pero los beneficios parecen no justificar el riesgo comercial. El hardware gaming exige una inversión constante en componentes que la marca prefiere derivar ahora hacia su división de ordenadores, dejando vía libre a RedMagic quienes, por cierto, parecen tener un nuevo dispositivo en preparación.
El vacío que deja la compañía afecta especialmente a quienes huyen de las pantallas gigantescas. El catálogo de ASUS era de los pocos que mantenía un formato manejable con especificaciones de primer nivel, una característica que Samsung o Apple solo replican en sus modelos más costosos. Sin competencia, el usuario pierde capacidad de elección en un mercado cada vez más homogéneo.
La serie de móviles ROG se cierra de momento co el Phone 9 FE
Lo que hace apenas unas semanas manejábamos como un rumor insistente sobre el fin de la división móvil, acaba de recibir su confirmación administrativa. Esta falta de hoja de ruta para 2027 transforma las sospechas de los analistas en una realidad comercial que deja a las familias Zenfone y ROG sin un horizonte claro. El discurso de la "pausa" apunta ya a una salida definitiva del sector.
Mantener la estructura operativa para actualizaciones y reparaciones supone un gasto que ASUS debe amortizar sin nuevos ingresos por venta de terminales. Es una situación financieramente insostenible que suele terminar con la venta de la división o el cese completo de actividades. Los modelos actuales deberán competir contra una nueva generación de procesadores que los dejará obsoletos en cuestión de meses.
La marca se despide de los escaparates sin fijar una fecha de retorno ni presentar un plan de viabilidad creíble para el próximo ejercicio. Sin terminales nuevos que vender, la división móvil de la firma taiwanesa entra en una fase de mantenimiento pasivo. El inventario actual de la compañía será el último en recibir soporte de hardware oficial.