JBL y Benson Boone unen fuerzas en una campaña que fusiona música y tecnología
El joven cantante se convierte en imagen de la marca de audio en una campaña que incluye contenido exclusivo y experiencias de realidad aumentada
No es habitual que una marca de audio apueste tan fuerte por un artista relativamente nuevo, pero JBL ha decidido apostar por Benson Boone para su próxima campaña. La compañía ha anunciado oficialmente que el cantante de 22 años será la cara de su nueva campaña estival, centrada en los auriculares Tour Pro 3 y otros productos de su gama más popular.
La colaboración arrancó con fuerza según confirma JBL en su comunicado oficial, con un evento sorpresa en el SoHo neoyorquino donde Boone interpretó varios temas de su próximo álbum American Heart desde un descapotable vintage equipado con altavoces JBL Flip 7 y PartyBox. Durante la actuación improvisada se repartieron 200 unidades especiales del Flip 7 con diseños personalizados.
Una colaboración que tiene sentido
JBL no ha elegido a Boone al azar. El artista, que agotó las entradas de su próxima gira mundial en apenas 9 segundos y lleva 15 semanas consecutivas en el top 5 de Billboard Global 200, tiene el perfil que busca la marca: joven, auténtico y cómodo con la tecnología.
Los earbuds Tour Pro 3, que ya hemos analizado, son los protagonistas de la campaña. Incorporan tecnología Personal Sound Amplification y cancelación activa de ruido diseñada para ofrecer calidad de estudio. No es la primera vez que la marca renueva sus productos estrella: los JBL Flip 7 y Charge 6 llegaron con una renovación que apuesta por la IA, incorporando funciones como AI Sound Boost y autonomías extendidas de hasta 28 horas en el caso del Charge 6.
La colaboración incluye también el desarrollo de experiencias de realidad aumentada que estarán disponibles cuando se lance American Heart en julio. Estas experiencias fusionarán las canciones del álbum con elementos visuales interactivos accesibles mediante los dispositivos JBL, algo que suena bastante más ambicioso que las típicas campañas publicitarias.
Los ingenieros de JBL han trabajado específicamente para esta colaboración en sistemas de ecualización adaptativa en tiempo real, micrófonos beamforming para capturar matices vocales y baterías de larga duración que llegan hasta las 40 horas continuas. Esta apuesta por el sonido personalizado no es nueva para JBL: ya lo vimos en los JBL Tour One M3, donde el diseño atrae pero el sonido y la personalización son espectaculares. La compañía presentó sus últimas novedades en el Club JBL de Londres, donde pudimos contemplar de primera mano las mejoras técnicas y de diseño.
Lo que vemos aquí es cómo las marcas de tecnología están cambiando su enfoque: ya no se limitan a vender altavoces, sino que buscan crear experiencias más completas. Para Boone es una oportunidad de experimentar con nuevos formatos sonoros, mientras que JBL refuerza su posición en un mercado de audio portátil que ha crecido un 34% en el último trimestre.