WhatsApp suspende la llegada de los anuncios a la app en Europa
Los reguladores europeos han frenado los planes publicitarios de Meta para WhatsApp hasta 2026 por preocupaciones de privacidad en el intercambio de datos
Los planes de Meta para llenar WhatsApp de publicidad se han topado con un muro en Europa. La compañía ha pospuesto la implementación de anuncios hasta 2026 tras las objeciones de los reguladores de privacidad de la Unión Europea, según confirmó la Comisión de Protección de Datos de Irlanda (DPC). La noticia llega apenas días después del lanzamiento global de la publicidad en la pestaña "Actualizaciones" de la aplicación.
Tal y como ha confirmado WhatsApp con el inicio de los anuncios en el resto del mundo, los anuncios aparecen en publicaciones de Estado y listas de Canales. Los usuarios europeos, sin embargo, no los verán hasta dentro de dos años. La DPC reveló que WhatsApp comunicó formalmente este retraso tal y como leemos en 9to5Mac después de que la autoridad irlandesa expresara sus preocupaciones sobre el modelo publicitario.
La privacidad europea frena a Meta
Des Hogan, Comisionado de Protección de Datos de Irlanda, declaró: "Ese nuevo producto no se lanzará en el mercado de la UE hasta 2026. Hemos sido informados por WhatsApp y nos reuniremos con ellos para discutir los problemas". El modelo publicitario de Meta utiliza señales personales como ubicación geográfica, idioma del usuario, interacciones con Canales y anuncios, además de preferencias publicitarias cruzadas de Instagram y Facebook para usuarios vinculados.
Lo que más preocupa a los reguladores es el intercambio de datos entre plataformas. La integración de datos personales entre aplicaciones es uno de los puntos más sensibles del GDPR europeo, y Meta tendrá que explicar muy bien cómo funciona su sistema. Dale Sunderland de la DPC reconoció que "aún es pronto... es demasiado pronto para decir qué cuestiones serán líneas rojas", pero la comisión ya mantiene conversaciones con representantes de WhatsApp.
Mientras tanto, Meta se enfrenta a una demanda antimonopolio en Estados Unidos que podría forzar la separación de Instagram y WhatsApp. La compañía defiende que la integración publicitaria beneficia a pequeñas empresas, aunque los críticos argumentan que estas prácticas refuerzan su posición dominante en el mercado. El veredicto del juez James E. Boasberg] se espera "expeditivamente".
WhatsApp ha intentado aclarar que nunca existió un calendario oficial para 2025 en la UE, aunque su anuncio inicial no especificaba plazos europeos. La empresa mantiene que su modelo es "orientado a la privacidad", pero tendrá que demostrarlo ante las autoridades comunitarias. Mientras tanto, las funciones de Estado siguen mejorando sin rastro de publicidad en territorio europeo.
La DPC mantendrá sus revisiones antes de cualquier implementación regional. Los usuarios europeos seguirán usando WhatsApp sin anuncios hasta que Meta demuestre que su sistema cumple con la legislación comunitaria de privacidad. Los dos años de margen podrían alargarse si las negociaciones se complican.