Google se ha gastado 100 millones de dólares para competir contra TikTok a base de emojis

Hace ya tiempo que Google dejó de ser una empresa ligada a un buscador. Es cierto que las búsquedas y la publicidad siguen formando parte integral de lo que es la Gran G, pero hace años que incluso fabrican sus propios teléfonos móviles.

Además, es posible que los de Mountain View estén teniendo pingües beneficios gracias a, por ejemplo, los dispositivos de la familia Pixel, a los altavoces Google Nest y a la publicidad que se muestra en YouTube, pero no le tiembla el pulso tampoco a la hora de gastar dinero.

Google sigue librando su guerra contra TikTok

Según se recoge en TechCrunch, Google ha comprado la empresa Alter por 100 millones de dólares. Esta empresa se dedica a crear avatares usando inteligencia artificial, y su producto pasará a integrarse en Google como parte de su batalla contra TikTok.

Vale la pena recordar que este no es el primer movimiento de la Gran G en este sentido, ya que hace unos meses anunció que pagaría a los creadores de Shorts el 45% de los beneficios en publicidad.

Quizá el nombre de Alter no te diga mucho, pero sí puede que te suene Facemoji, una app que te permite crear tus propios avatares para redes sociales y plataformas de gaming. Twitter fue uno de los mecenas de esta app, aportando 3 millones de dólares para su desarrollo.

Básicamente, se trata de una app para crear alternativas a los memoji de Apple. Y no es la única de su sector: Snapchat intentó algo parecido con avatares de cuerpo entero llamados Bitmoji, mientras que Facebook e Instagram también tienen sus propias alternativas.

Dado que el objetivo de esta adquisición no es otro que intentar ganarle terreno a TikTok, podría ser que viésemos estos avatares generados por IA en los Shorts de YouTube. Lo que no está claro es si Google sólo quiere ponerse al día con este movimiento. Es de suponer que veremos los resultados de esta adquisición en el futuro.

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